Bien que nous soyons tous devenus quelque peu endurcis à entendre des termes tels que « incertitude » et « sans précédent » au cours des deux dernières années, alors que nous clôturons les comptes de 2022, nous devons encore essayer de définir avec précision ce que traverse le marché de la rénovation domiciliaire et comment mesurer son chemin.Compte tenu d’une inflation élevée depuis des décennies, des fluctuations des ventes sur les marchés professionnels par rapport aux marchés de consommation et d’une chaîne d’approvisionnement qui a encore du mal à se rétablir, un certain nombre de questions demeurent alors que nous terminons l’année dernière et nous dirigeons vers 2023.
Si l’on revient au début de l’année 2022, les détaillants de rénovation domiciliaire sortaient de deux des années les plus solides jamais enregistrées par la North American Hardware and Paint Association (NHPA).En raison du blocage causé par Covid-19, la période de deux ans 2020-2021 a vu les consommateurs investir dans leur maison et dans des projets de rénovation domiciliaire comme jamais auparavant.Ces dépenses alimentées par la pandémie ont propulsé l’industrie américaine de la rénovation domiciliaire vers une augmentation cumulée d’au moins 30 % sur deux ans.Dans le rapport sur les mesures du marché 2022, la NHPA a estimé que la taille du marché américain de la vente au détail de produits de rénovation domiciliaire a atteint près de 527 milliards de dollars en 2021.
Ces investissements menés par les consommateurs ont contribué à la croissance remarquable du secteur, qui a non seulement permis à la chaîne indépendante d'augmenter sa part de marché globale, mais a également permis aux détaillants indépendants d'enregistrer des bénéfices record.Selon l'étude 2022 sur le coût de la pratique des affaires, les bénéfices nets des détaillants indépendants de rénovation domiciliaire ont atteint jusqu'à trois fois ce que nous verrions au cours d'une année typique en 2021. Par exemple, en 2021, la quincaillerie moyenne a enregistré des bénéfices d'exploitation nets d'environ 9,1 % des ventes, ce qui est bien supérieur à une moyenne habituelle d'environ 3 %.
Malgré l’affichage de chiffres de ventes et de rentabilité solides, à la fin de 2021, la plupart des détaillants de rénovation domiciliaire n’étaient pas optimistes quant aux perspectives de croissance supplémentaire en 2022.
Une grande partie de ces perspectives conservatrices était motivée par les incertitudes majeures auxquelles l’industrie était confrontée en ce qui concerne la chaîne d’approvisionnement et la situation économique, ainsi que par un pessimisme pressant selon lequel il n’y avait aucune chance que le rythme des 24 mois précédents puisse perdurer.
À l’aube de 2022, d’autres facteurs externes ont suscité encore plus d’inquiétudes quant aux performances de l’industrie.Entre la hausse des prix du gaz, l’inflation élevée depuis des décennies, la hausse des taux d’intérêt, la guerre en Europe de l’Est entre la Russie et l’Ukraine et le spectre persistant du COVID-19, on avait l’impression que tout le monde se préparait à un krach sans précédent depuis la Grande Récession.
Heure de publication : 16 mai 2023