Informe anual de la industria de mejoras para el hogar

Si bien todos nos hemos acostumbrado un poco a escuchar términos como “incertidumbre” y “sin precedentes” en los últimos dos años, a medida que cerramos los libros de 2022, todavía nos queda intentar definir con precisión por lo que está pasando el mercado de mejoras para el hogar y cómo medir su recorrido.Teniendo en cuenta una inflación elevada durante décadas, las fluctuaciones en las ventas a través de los mercados profesionales versus de consumo y una cadena de suministro que todavía está luchando por recuperarse, siguen existiendo una serie de preguntas a medida que concluimos el año pasado y nos acercamos a 2023.

Cuando miramos hacia atrás, a principios del año 2022, los minoristas de mejoras para el hogar salían de dos de los años más fuertes que jamás haya registrado la Asociación Norteamericana de Hardware y Pintura (NHPA).Debido al bloqueo causado por Covid-19, durante el período de dos años 2020-2021, los consumidores aceptaron la inversión en sus hogares y proyectos de mejoras para el hogar como nunca antes.Este gasto impulsado por la pandemia impulsó a la industria de mejoras para el hogar de EE. UU. a un aumento acumulado de al menos el 30% en dos años.En el Informe de medidas de mercado de 2022, la NHPA estimó que el tamaño del mercado minorista de mejoras para el hogar de EE. UU. alcanzó casi 527 mil millones de dólares en 2021.

Esas inversiones lideradas por los consumidores contribuyeron al notable crecimiento de la industria, que no solo le dio al canal independiente un aumento en su participación de mercado general, sino que también hizo que los minoristas independientes registraran ganancias récord.Según el estudio sobre el costo de hacer negocios de 2022, las ganancias netas de los minoristas independientes de mejoras para el hogar alcanzaron hasta tres veces lo que veríamos en un año típico en 2021. Por ejemplo, en 2021, la ferretería promedio obtuvo ganancias operativas netas de aproximadamente 9,1% de las ventas; esto es mucho más alto que un promedio típico de alrededor del 3%.

Sin embargo, a pesar de registrar sólidas cifras de ventas y rentabilidad, a medida que 2021 llegaba a su fin, la mayoría de los minoristas de mejoras para el hogar no se mostraban optimistas sobre las perspectivas de un crecimiento adicional en 2022.

Gran parte de esta perspectiva conservadora estaba siendo impulsada por las grandes incertidumbres que enfrentaba la industria en la cadena de suministro y la situación económica, junto con un pesimismo apremiante de que no había manera de que el ritmo de los 24 meses anteriores pudiera persistir.

Al entrar en 2022, factores externos adicionales generaron aún más preocupaciones sobre el desempeño de la industria.Desde el aumento de los precios del gas, la inflación que lleva décadas, los aumentos de las tasas de interés, la guerra en Europa del Este entre Rusia y Ucrania y el continuo espectro de la COVID-19, parecía que todos se estaban preparando para un colapso no visto desde la Gran Recesión.